工程機(jī)械行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。十年來,我國工程機(jī)械行業(yè)在發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面取得明顯成效,產(chǎn)銷量雙雙躍居世界第一,綜合實(shí)力迅速增強(qiáng),國際競爭力和產(chǎn)業(yè)地位大大提升。
“然而經(jīng)過十年的高速增長之后,開始轉(zhuǎn)向中速增長期,企業(yè)在適應(yīng)行業(yè)變軌的過程中,要加強(qiáng)行業(yè)自律,規(guī)范市場競爭,把不利于行業(yè)發(fā)展的陋習(xí)摒棄掉,這樣才能有利于行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展”,中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會副秘書長、高級工程師呂瑩4月17日在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)說。
提升品牌和技術(shù)實(shí)力
市場就是一把雙刃劍,往往機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
“在目前的發(fā)展形勢下,企業(yè)首先要調(diào)整心態(tài),高速增長已經(jīng)不是現(xiàn)在所要追求的目標(biāo)了,企業(yè)當(dāng)前最重要的問題就是要不斷提升品牌和技術(shù)實(shí)力?!眳维摲治稣J(rèn)為,從目前情況來看,盡管行業(yè)處在轉(zhuǎn)軌階段,但工程機(jī)械的市場需求仍然強(qiáng)勁,全球市場的需求仍然很可觀。在過去高速增長時(shí)代,企業(yè)一味地攻城略地,追求規(guī)模擴(kuò)張和市場占有率,導(dǎo)致行業(yè)中存在很多問題沒有解決,現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展進(jìn)入中速增長期,剛好有時(shí)間也有條件來解決過去沒有消化掉的一些問題。
這是行業(yè)發(fā)展到一定程度都要經(jīng)歷的必由階段,企業(yè)要從認(rèn)識上有所轉(zhuǎn)變和調(diào)整,要適應(yīng)目前行業(yè)發(fā)展的狀態(tài)。由過去的被動(dòng)調(diào)整,轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)調(diào)整,把注意力集中到企業(yè)當(dāng)前急需要解決的深層次問題上,如管理水平、研發(fā)能力等方面的提升。
當(dāng)前,國內(nèi)品牌與國外品牌相比在用戶心中的認(rèn)可度還有一定的差距,國外一些企業(yè)的產(chǎn)品、品牌在國際國內(nèi)有穩(wěn)定的市場地位和忠實(shí)用戶?!坝脩粲凶约汉饬慨a(chǎn)品質(zhì)量的尺度,質(zhì)量長期穩(wěn)定、可靠性、性價(jià)比高的品牌,在市場上的認(rèn)可程度也就高。盡管國外產(chǎn)品價(jià)格高一些,但無論市場如何發(fā)展,始終銷售比較穩(wěn)定。而國內(nèi)企業(yè)在這方面就有明顯不足,需要加倍努力。”呂瑩說,今后,行業(yè)高速增長的條件和快速擴(kuò)張的空間很難再出現(xiàn),但行業(yè)發(fā)展?jié)摿€有,這就要求用戶在提高產(chǎn)品質(zhì)量、性能和品牌知名度等方面多下功夫。
春江水暖鴨先知。
在這方面,一些有戰(zhàn)略眼光的企業(yè),在行業(yè)高速發(fā)展期就已經(jīng)意識到這個(gè)問題。如今市場下滑,有些企業(yè)不但沒有下降或略有下降,甚至在個(gè)別指標(biāo)上還穩(wěn)中有升。如徐工集團(tuán)已經(jīng)突破1000億元大關(guān);中聯(lián)重科利潤增長有所突破;最近在全球某個(gè)權(quán)威媒體上發(fā)布的全球工程機(jī)械50強(qiáng)榜單中,三一重工名列全球第五位;另據(jù)最新統(tǒng)計(jì),安徽叉車在今年3月份產(chǎn)銷雙雙突破萬臺。
“這些企業(yè)在發(fā)展上不僅有戰(zhàn)略眼光,而且還對自身及行業(yè)的發(fā)展有很深的認(rèn)識,”呂瑩說。他建議,在當(dāng)前市場發(fā)展環(huán)境不是很穩(wěn)定的情況下,每個(gè)企業(yè)都要盡快找準(zhǔn)自己的市場定位,及時(shí)制定出新形勢下的發(fā)展戰(zhàn)略,尤其是在提高產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比上更要下大功夫。
規(guī)范市場競爭
目前,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為一個(gè)不可回避的問題。企業(yè)在爭奪市場的過程中,采取零首付、低首付獎(jiǎng)勵(lì)銷售等模式,已經(jīng)導(dǎo)致應(yīng)收賬款大量增加,企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大。在此,呂瑩呼吁,企業(yè)要保持理性和良性競爭,冷靜面對市場競爭。
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