全球疫情跌宕蔓延,對(duì)經(jīng)濟(jì)商品流通造成了嚴(yán)重阻礙。全球經(jīng)濟(jì)面臨下行風(fēng)險(xiǎn),中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出“經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力”,提出經(jīng)濟(jì)工作重心要“以穩(wěn)為主”,但疫情因素仍是我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨的最大不確定因素。
嚴(yán)峻的外部環(huán)境使新能源電池產(chǎn)業(yè)也陷入了“疫情困局”。困境之下,天能通過(guò)堅(jiān)定實(shí)施“實(shí)業(yè)+科技+資本”發(fā)展戰(zhàn)略,快速、科學(xué)調(diào)整各業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營(yíng)策略,靈活運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù),在行業(yè)疲憊期跑出了“逆勢(shì)上揚(yáng)曲線”,一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.18億元,同比增長(zhǎng)17.34%。
體系為盾,持續(xù)夯實(shí)發(fā)展之基
天能得以快速走出疫情影響,依靠的是深耕行業(yè)三十多年形成的核心競(jìng)爭(zhēng)力,包括了完善的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售體系,以及深厚的品牌底蘊(yùn)。
在技術(shù)創(chuàng)新與路線儲(chǔ)備上,天能現(xiàn)已掌握石墨烯復(fù)合材料、多元復(fù)合稀土核心、超錳鐵鋰等新型材料,并推出了新型石墨烯技術(shù)、帕歐達(dá)耐用核心技術(shù)系統(tǒng)等引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)系統(tǒng);同時(shí)積極探索新型材料鉛蓄電池、氫燃料電池、鈉離子電池、固態(tài)電池等一系列前沿技術(shù),致力于以科技推動(dòng)產(chǎn)品迭代,提高產(chǎn)品科技含量。
在生產(chǎn)制造上,天能積極推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程,提升智造水平。一方面,天能借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),深化智能制造戰(zhàn)略,成功打造綠色智能制造產(chǎn)業(yè)鏈,不斷精益流程管理,推進(jìn)機(jī)器換人、兩化融合,做大做強(qiáng)綠色智造產(chǎn)業(yè)鏈和循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈;另一方面,加快大數(shù)據(jù)及信息化平臺(tái)建設(shè),依托國(guó)家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心,積極與科研機(jī)構(gòu)和相關(guān)院校合作,成功建立以裝備為基礎(chǔ)、以信息化系統(tǒng)為載體、以訂單為導(dǎo)向的能化高效生產(chǎn)模式。
在渠道布局上,經(jīng)過(guò)多年的積累,天能已經(jīng)建立覆蓋32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市超過(guò)3000個(gè)共贏商的營(yíng)銷(xiāo)售后一體化網(wǎng)絡(luò),可以快速地將產(chǎn)品、服務(wù)及品牌理念傳遞給終端客戶(hù)。此外,天能在浙江、安徽、河南等需求旺盛地區(qū)建立十大生產(chǎn)基地,輔助高效的物流體系,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)研服供一體化,形成行業(yè)首屈一指的強(qiáng)大體系力優(yōu)勢(shì)。
品牌為劍,積極開(kāi)辟發(fā)展新徑
品牌建設(shè)是助力市場(chǎng)發(fā)展的重要舉措,也是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)能。今年以來(lái),天能在品牌端不斷創(chuàng)新,持續(xù)賦能市場(chǎng)發(fā)展。
年初,科創(chuàng)天能·中國(guó)動(dòng)能高鐵品牌專(zhuān)列首發(fā),天能對(duì)外發(fā)布全新品牌體系,正式啟用新的品牌標(biāo)識(shí),品牌主張升級(jí)為“科創(chuàng)天能·中國(guó)動(dòng)能”,在深入傳遞綠色發(fā)展理念的同時(shí),以更國(guó)際化、年輕化的品牌形象創(chuàng)造價(jià)值。
此外,天能也積極開(kāi)展品牌聯(lián)動(dòng),聚力發(fā)展勢(shì)能。春節(jié)期間,天能搶抓全國(guó)最重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),聯(lián)合支付寶集五福與愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē),聯(lián)袂打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大、品效合一的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)、品牌和 IP 價(jià)值的三贏,以?xún)|級(jí)品牌聲量重樹(shù)行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)新典范。以國(guó)際生物多樣性日為契機(jī),天能與綠源共同舉辦“大美中國(guó)·天綠行動(dòng)”碳路中國(guó)騎巡記活動(dòng),并發(fā)起綠色低碳出行倡議宣言,成為行業(yè)傳遞綠色發(fā)展理念、推動(dòng)“雙碳”目標(biāo)落地的重要載體。
二季度以來(lái),天能更是聯(lián)合全國(guó)前十大兩輪電動(dòng)車(chē)企,強(qiáng)勢(shì)發(fā)起年中攻堅(jiān)戰(zhàn),掀起以品牌撬動(dòng)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴,形成了以品牌聯(lián)合高鐵列車(chē)與全國(guó)核心高鐵站廣告為“空中轟炸”,以全國(guó)千城萬(wàn)店聯(lián)合大促為“地面強(qiáng)攻”,以主流權(quán)威媒體與垂直行業(yè)媒體競(jìng)相報(bào)道為“海軍支援”的“海陸空一體化營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)”。
產(chǎn)品與技術(shù)迭代加快、多元渠道布局、品牌體驗(yàn)升級(jí)……造就了天能市占率的持續(xù)穩(wěn)增。天能也將繼續(xù)在產(chǎn)品、品牌、渠道和服務(wù)上深耕細(xì)作,為用戶(hù)提供更有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn),攜手合作伙伴共同引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展邁向新高度。
天能集團(tuán)成立于1986年,總部位于“中國(guó)綠色動(dòng)力能源中心”浙江長(zhǎng)興,主要以電動(dòng)車(chē)環(huán)保動(dòng)力電池制造為主,集新能源鎳氫、鋰離子電池,風(fēng)能、太陽(yáng)能儲(chǔ)能電池以及再生鉛資源回收、循環(huán)利用等新能源的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體,是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綠色動(dòng)力能源制造商。
集團(tuán)實(shí)力雄厚,管理科學(xué),行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)明顯。于2007年6月11日,以中國(guó)動(dòng)力電池第一股在香港主板成功上市(00819.KH)。目前集團(tuán)已發(fā)展成為擁有20余家國(guó)內(nèi)全資子公司,三家境外公司,年產(chǎn)值超過(guò)350億元,員工近2萬(wàn)余名的大型國(guó)際化集團(tuán)公司。集團(tuán)分別在浙、蘇、皖、豫四省建有七大生產(chǎn)基地。并形成了以浙江長(zhǎng)興基地為核心,以江蘇沭陽(yáng)、安徽蕪湖、安徽界首、河南濮陽(yáng)基地為輔翼的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)布局。
天能集團(tuán)江蘇生產(chǎn)基地:位于江蘇省沭陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)天能工業(yè)園,由天能集團(tuán)投資興建,專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)、制造生產(chǎn)叉車(chē)用管式電池、游覽車(chē)用管式電池、太陽(yáng)能風(fēng)能用儲(chǔ)能電池、電動(dòng)汽車(chē)用電池等各種類(lèi)型產(chǎn)品。一二期總投資10億元人民幣,主廠房及技術(shù)中心建筑面積達(dá)30萬(wàn)平方米,目前公司有員工6000多人,日產(chǎn)電池10萬(wàn)只。天能江蘇基地已經(jīng)成為中國(guó)最大的電動(dòng)車(chē)用蓄電池生產(chǎn)基地。公司有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)力量,擁有中高級(jí)技術(shù)人才逾百人,擁有國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利、種類(lèi)科技成果數(shù)十項(xiàng),在同行業(yè)處于領(lǐng)先水平。
三期工程占地300畝,建筑面積14萬(wàn)平方米,投資5億元人民幣,主要用于叉車(chē)/高爾夫車(chē)/游覽車(chē)用管式電池的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售。該項(xiàng)目引進(jìn)先進(jìn)的進(jìn)口設(shè)備,包括德國(guó)哈迪(HADI)生產(chǎn)線、愛(ài)立許(EIRICH)真空和膏機(jī)、因巴泰克(Inbatec)酸循環(huán)設(shè)備,采用歐洲先進(jìn)的電池制造工藝,保證產(chǎn)品的高性能,使產(chǎn)品具有長(zhǎng)壽命、高容量、少維護(hù)、安全可靠性等特性。
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