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中國36個(gè)品牌上榜“世界五百強(qiáng)”蘋果重返首位

2017-01-02 07:28 性質(zhì):轉(zhuǎn)載 作者:早報(bào) 來源:早報(bào)
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最新“世界品牌五百強(qiáng)”榜單顯示,蘋果(Apple)今年以來總體表現(xiàn)強(qiáng)勁,擊敗谷歌(Google)重返首位寶座;谷歌退居第二,亞馬遜(Amazo...

   最新“世界品牌五百強(qiáng)”榜單顯示,蘋果(Apple)今年以來總體表現(xiàn)強(qiáng)勁,擊敗谷歌(Google)重返首位寶座;谷歌退居第二,亞馬遜(Amazon)位列季軍。中國共有36個(gè)品牌入選,其中入圍百強(qiáng)的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動(dòng)、華為和聯(lián)想。

    由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)編制的2016年度(第十三屆)“世界品牌五百強(qiáng)”26日在紐約揭曉。

    從品牌數(shù)量分布看,在今年入選的28個(gè)國家中,美國占據(jù)227席,繼續(xù)保持第一;英國、法國均以41個(gè)品牌并列第二;日本、中國、德國瑞士意大利躋身第二陣營,分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。

    在排行榜覆蓋的50個(gè)行業(yè)中,入選品牌最多的行業(yè)依次為食品與飲料(38個(gè))、汽車與零件(37個(gè))、傳媒(33個(gè))、零售(24個(gè))、能源(23個(gè))和互聯(lián)網(wǎng)(22個(gè))等。

    因行業(yè)競爭加劇及品牌戰(zhàn)略失誤,計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛立信(Ericsson)成為今年下滑最大的品牌。受網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的影響,傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑,其中自然(Nature)和科學(xué)(Science)跌幅最大,知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。美國能源公司康菲(ConocoPhillips)因能源行業(yè)的不景氣以及石油價(jià)格萎靡,其品牌影響力也遭受重創(chuàng),名次大幅下跌。老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑,曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞已跌出500強(qiáng)榜單。

    排行榜中百歲以上的“老字號(hào)”達(dá)206個(gè)。最古老的品牌是茅臺(tái)(Moutai,417歲),圣戈班(SaintGobain,351歲)和馬爹利(Martell,301歲)?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌最年輕,如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到10年的時(shí)間,卻都擁有幾億用戶,并成為世界級(jí)品牌。

    世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)教授指出,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣,加強(qiáng)品牌策略研究,因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體,也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授(SteveEvans)亦表示,中國制造大而不強(qiáng),必須技術(shù)和品牌兩條腿走路。

 

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