二部曲-增強品牌聯(lián)想
驅(qū)動世界

　　當(dāng)KDS從不到8，000萬的銷售額逐步發(fā)展到超過4個億，服務(wù)行業(yè)也從4個發(fā)展到 12 個，“電機小超人”已經(jīng)初具規(guī)模，之前單純的產(chǎn)品和技術(shù)的訴求，面對KDS的迅猛發(fā)展之勢，開始顯得有些單薄和無力，KDS的品牌開始了第二部曲 – 增強品牌聯(lián)想。品牌聯(lián)想即是客戶看到一特定品牌時，從他的記憶中所能被引發(fā)出對該品牌的任何想法，包括感覺、經(jīng)驗、評價、品牌定位等；而這些想法可能是來自于客戶本身的使用經(jīng)驗、朋友的口耳相傳、廣告信息以及事件營銷等其他營銷方式。這些不同的來源，均可能在客戶的心目中樹立起根深蒂固的品牌形象。
　　第二部曲中KDS從單純的產(chǎn)品和技術(shù)的訴求逐步升華為對企業(yè)品牌內(nèi)涵的詮釋，這一系列動作包括，重新定義品牌名稱、講述品牌故事、建立品牌感動。
　　重新定義品牌名稱，對KDS品牌名稱進行了新的詮釋，增強品牌記憶和聯(lián)想。之前KDS僅僅代表的是KINETEK集團與德勝（De Sheng）的合資關(guān)系，新的KDS品牌名稱囊括了更多的內(nèi)涵和故事性，讓客戶一聽到KDS就能聯(lián)想起這個品牌的特色印象。K-Kinetek集團，D-Dynamic Technology(強大的技術(shù)實力)，S-Serving the World (服務(wù)全球)。
　　講述品牌故事，品牌故事是品牌在發(fā)展過程中將那些優(yōu)秀的東西總結(jié)、提煉出來，形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。世界未來學(xué)者之一，哥本哈根未來研究學(xué)院的主任羅爾夫•詹森，早在1999年就作出預(yù)測，在21世紀(jì)，一個企業(yè)應(yīng)該具有的最重要的技能就是創(chuàng)造和敘述故事的能力。KDS本來就是一個有故事的企業(yè)，這些故事能讓品牌更加容易識別也讓其優(yōu)勢更加顯著，同時也與新的品牌名稱定義相輔相成。KDS利用廣告以及人員傳播強化了KDS品牌的歷史內(nèi)涵?！癢hy the World Turns!”成為KDS這一階段的廣告語
　　為什么世界在改變？
　　是“動力”促進了社會從遠古走向現(xiàn)代，從貧窮落后步入先進強盛；
　　為什么世界在改變？
　　是一個又一個像KINETEK集團一樣擁扎實的技術(shù)、實干的精神、雄厚實力的百年企業(yè)，一步一個腳印，兢兢業(yè)業(yè)在背后推動全球動力產(chǎn)業(yè)發(fā)展；
　　為什么世界在改變？
　　是與KDS一樣懷有遠大夢想的年輕品牌用實力與信念托起世界動力產(chǎn)業(yè)的明天！
　　“Why the World Turns!”很好的詮釋了一個百年品牌的氣度，一個百年品牌的責(zé)任，一個百年品牌的承諾，一個百年品牌能帶給社會、客戶（客戶、社會）的價值。而在落地工作中，構(gòu)筑了點、線、面立體層次結(jié)合的市場網(wǎng)絡(luò)體系，推出多款節(jié)能高能效、高性價比產(chǎn)品，開展了一系列事件營銷。
　　建立品牌感動，未來學(xué)家約翰•奈比斯特說：“未來社會正朝著高技術(shù)與高情感平衡的方向發(fā)展?！钡矁?yōu)秀品牌在傳播的過程中無不充滿了人類美好的情感，并給客戶帶來了豐富的情感回報。
　　2007年KDS在行業(yè)中首推“服務(wù)萬里行”派出4個質(zhì)量服務(wù)小組，歷經(jīng)3個月對18個省份的70多個城市中安裝和使用KDS產(chǎn)品的應(yīng)用場地進行全面檢測、維保服務(wù)。顛覆了傳統(tǒng)配件營銷和服務(wù)觀念，從后臺配套生產(chǎn)走向前臺服務(wù)支持，變被動為主動，變等待需求成主動出擊尋找需求。不僅為合作伙伴提供更貼身的服務(wù)，同時通過此次活動的開展，得到大量的一手資料為KDS今后的市場拓展、產(chǎn)品服務(wù)再升級提供堅實支撐；也增進了客戶對KDS的進一步了解。向客戶們傳達了兩重信息：KDS是一個可靠的合作伙伴、KDS是上游企業(yè)走向世界市場的助力器，有力的支持了KDS在中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展，為KDS新的發(fā)展注入了新的力量。