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形成產(chǎn)品差異化,走臺勵(lì)福特色道路

2010-12-18 14:26 性質(zhì):原創(chuàng) 作者:中叉網(wǎng) 來源:中叉網(wǎng)
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  中國叉車網(wǎng):臺勵(lì)福生產(chǎn)的第一臺叉車是內(nèi)燃車還是電動車?配的發(fā)動機(jī)是哪家公司的?幾噸的?
  林董:第一臺叉車是內(nèi)燃車,2.5T,配的是五十鈴的發(fā)動機(jī),因?yàn)?.5T的叉車在全世界的銷量是最大的。而在國內(nèi)是3.0T為主,3.0T在國內(nèi)占了50%的市場。未來我會根據(jù)國內(nèi)的市場研制出更多適合國內(nèi)市場的創(chuàng)新產(chǎn)品。

  中國叉車網(wǎng)后來是基于什么考慮要到國內(nèi)來投資呢?
  林董:16年前我們并沒有在國內(nèi)設(shè)立工廠,而是跟一家濟(jì)南的汽車公司合作,把重要的零配件,供他們組裝,然后授權(quán)臺勵(lì)福品牌,給他們銷售,最先是從廣東市場開始進(jìn)行銷售。
 
  中國叉車網(wǎng):臺勵(lì)福目前已成為排名中國前三位的知名叉車品牌,今年的量能否超過5000臺?
  林董:一定會超過。達(dá)到5000臺的企業(yè),國內(nèi)也就是:合力、杭叉、臺勵(lì)福等這幾家企業(yè),當(dāng)然也不排除后進(jìn)企業(yè)。中國很多叉車品牌在一開始,量上的很快,但還需要看幾年后的銷售量。臺勵(lì)福剛進(jìn)入大陸市場時(shí),機(jī)械性能還是領(lǐng)先的,但那時(shí),我們沒有全心全力放在做大量上。如果那時(shí)我們將精力放在做大量上,目前的叉車排名應(yīng)該會有所改變。
  那時(shí),我們將全部精力都放在臺灣市場上,以臺灣為主。為什么以臺灣為主呢?跟我們的政治環(huán)境有關(guān)系,因?yàn)槟菚r(shí)執(zhí)政黨是阿扁。如果執(zhí)政黨是馬英九的話,那我們在國內(nèi)的排名就不是第三名了。而且,那時(shí)臺勵(lì)福的品牌在大陸還算響亮的。
  臺勵(lì)福真正的排名要看后年,在今后兩年,我們將會有一個(gè)很大的企圖心。

  中國叉車網(wǎng):作為老牌的臺資企業(yè),已經(jīng)有40多年的歷史,經(jīng)過這一輪的金融海嘯后,很多企業(yè)將方向主要放在國內(nèi)市場上,包括一些以出口為主的企業(yè)及外國品牌的叉車,林董,您是如何看待大陸的叉車市場以及市場轉(zhuǎn)變?
  林董:現(xiàn)在的大陸,包括前5年來,都是以產(chǎn)品為導(dǎo)向,大陸慢慢也將會走向以服務(wù)為導(dǎo)向的路線。我們今年的政策,除了將產(chǎn)品做大,將堅(jiān)持走自己的路,配合大陸終端用戶的提升,我們現(xiàn)在已經(jīng)開始投入以服務(wù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品。
  當(dāng)然,以服務(wù)為導(dǎo)向這條路會走的很辛苦,投入的資金也很多,但是,我想在不久的將來,這個(gè)市場終究會步入這個(gè)方向,只不過我們先行一步。

  中國叉車網(wǎng):事實(shí)上中國市場在變大,歐洲的市場在金融危機(jī)影響下縮小,林董,您個(gè)人是如何看待中國將來的市場,還會繼續(xù)變大嗎?
  林董:我想中國的市場還很大,除了和經(jīng)濟(jì)景氣有關(guān)系外,最主要的是中國勞動力在改變,價(jià)值在攀升,習(xí)性也在改變。所謂習(xí)性的改變,就是以前大量使用人力,現(xiàn)在用機(jī)械取代,體現(xiàn)了習(xí)性的改革,這些不會受經(jīng)濟(jì)的成長快速或緩慢而影響。
  我個(gè)人認(rèn)為,全世界的經(jīng)濟(jì)再蕭條,中國的叉車還是會增長。因?yàn)槿说挠^念在改變,人的習(xí)性也在發(fā)生改變,不會因?yàn)榻?jīng)濟(jì)成長和蕭條而大受影響,當(dāng)然,經(jīng)濟(jì)成長快速,使用的機(jī)械搬運(yùn)車會更多。
  中國叉車網(wǎng):兩年前,臺勵(lì)福換了一批高層,對于兩岸文化的差異,在企業(yè)運(yùn)作時(shí),您是如何平衡兩種差異文化運(yùn)用企業(yè)中?有什么秘訣,可否為我們分享?包括干部本土化,您的員工是如何適應(yīng)臺灣企業(yè)文化?
  林董:去年,臺勵(lì)福已經(jīng)把臺灣和大陸部門進(jìn)行整合,以前臺灣是臺灣,大陸是大陸,兩者是分開的。
  當(dāng)然,整合的成果需要一定的時(shí)間來檢驗(yàn),明年才能顯現(xiàn)出效果。隨著我們的產(chǎn)品,在國內(nèi)的陸續(xù)推出,包括在國內(nèi)的特殊機(jī)種,臺灣和大陸公司的各部分之間的磨合成果是最好的體現(xiàn)。
  臺灣在語言上和大陸相通,在文化的結(jié)合上,有語言優(yōu)勢,可以快速的融合,沒有溝通障礙,這點(diǎn)比外資企業(yè)更有優(yōu)勢。臺灣和大陸,各有優(yōu)缺點(diǎn),可以進(jìn)行互補(bǔ)。
  比如,我在國內(nèi)開廠,就想辦法進(jìn)行本土化。其實(shí),臺勵(lì)福在大陸公司的臺干比較少,因?yàn)樵诖箨?,外來的空降兵總是很難適應(yīng),我們會把臺灣的一些長處帶進(jìn)來,將臺灣的長處用在培養(yǎng)本土化干部上。

  中國叉車網(wǎng):在人才的培養(yǎng)上和后續(xù)上,貴司有何準(zhǔn)備?
  林董:隨著市場的變化,市場在快速發(fā)展,我們認(rèn)為,人才是相當(dāng)缺乏,一部分從外面招聘,最基本的解決辦法,還是從自己企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)。
    從去年開始,我們就和教育機(jī)構(gòu)合作,也有意進(jìn)入教育界,培養(yǎng)人才。我們最近都在積極地和教育、學(xué)校,進(jìn)行合作,在這方面有一些資金的投入,為以后的人才儲備做準(zhǔn)備。

  中國叉車網(wǎng):在去年的金融危機(jī)后,大公司越來越強(qiáng),缺乏戰(zhàn)略意識的企業(yè),在這場角逐中越來越弱,甚至淘汰,臺勵(lì)福的未來愿景有哪些?或者中長期有哪些目標(biāo)?
  林董:我們未來的規(guī)劃,會找出臺勵(lì)福的特色。所謂臺勵(lì)福特色,就是臺灣加大陸,找出最能夠發(fā)展的產(chǎn)品,不會一味與國內(nèi)一些大廠進(jìn)行正面競爭,我們會做出有我們自己的特色產(chǎn)品,走自己的路。
  一味地去競爭,大家都在拼利潤拼價(jià)格,數(shù)量賣的很多,不一定很賺錢,對企業(yè)不是一件好事情。我們今后不是追量,而是追營業(yè)額,和銷量是并行的。

  中國叉車網(wǎng):您說了一句:“我們最大的不變,就是變”,這句話你怎么看?怎么來理解這句話?
  林董:一個(gè)企業(yè)要生存,隨時(shí)都要充滿危機(jī)感,危機(jī)感要隨著環(huán)境的變化適當(dāng)?shù)刈稣{(diào)整。一個(gè)企業(yè)要想被消滅,就不變,及時(shí)修正才能不被消滅。變不代表是主軸的東西改變,我們講的是要有彈性,是一直在強(qiáng)調(diào)企業(yè)要有危機(jī)意識外,更懂得修正。像我們這樣的外資品牌在大陸,能做的這么穩(wěn)定強(qiáng)勁,實(shí)質(zhì)上一直在強(qiáng)調(diào)企業(yè)的彈性。

  中國叉車網(wǎng):08年,我在德國展會上看過你們的一些產(chǎn)品,有些產(chǎn)品在大陸還沒有,和英國合作的窄通道式叉車,是進(jìn)行OEM貼牌生產(chǎn)嗎?國內(nèi)有出售嗎?
  林董:貼牌,我們有幾個(gè)產(chǎn)品是和其他國家進(jìn)行貼牌合作,然后在他們自己的國家進(jìn)行銷售。產(chǎn)品由我們生產(chǎn)出來,出口到他們國家,而英國的銷售權(quán)歸其公司,其他區(qū)域就由我們自己銷售。
  目前在大陸,我們已經(jīng)開始在啟動這些高端叉車的銷售工作,最近都一直在做這方面的產(chǎn)品推廣工作。

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