這是一塊金額近百億美元的市場,而在這塊市場里,傳統(tǒng)上只有一種類型的公司在彼此爭奪,那就是美國本土的創(chuàng)業(yè)型小公司。競爭激烈程度要比中國低得多,價格也就高高在上,如今,一只來自遙遠東方的土狼要來爭奪草原上肥美的綿羊了。
2這匹狼叫巨星科技,是一家誕生于草莽之中的傳奇公司。
創(chuàng)始人仇建平,大學畢業(yè)后跑去做外貿(mào),在浙江省機械進出口公司工具科任職。1992年,鄧公南巡,大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新,仇建平也跟著下海單干。
做的仍然是五金工具的外貿(mào)生意,左手國內(nèi)采購,右手海外貼牌,一點點賺著辛苦錢。這是國內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)商人典型的生意模式,想做大很難,想做成百年老店更是難上加難。
2009年的金融危機是一個分水嶺,對于國內(nèi)的外貿(mào)商來說,此后制造業(yè)的轉(zhuǎn)移,使得大部分走向了生命的終點。但對于有企圖心的公司來說,卻是一個鯉魚躍龍門的機會。
在另外的文章中,君臨講過,吉利汽車、均勝電子,都是在這場金融風暴中抓住了機會,通過抄底西方技術(shù)公司,獲得了競爭力的脫胎換骨。
這樣的公司還有許多許多,構(gòu)成了中國產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一躍!
巨星科技便是這股浪潮中的一份子。2010年,巨星科技花了130萬美元,一口氣收購了Goldblatt等四家公司的手工具相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)。
這些公司的規(guī)模和影響力比起沃爾沃那些大型收購來說,實在太不起眼了,不過對于巨星科技來說,卻是至關(guān)重要。
因為這意味著,他第一次在海外擁有了可以獲得議價權(quán)的品牌、渠道和技術(shù)。此前,他只能賺代工的錢,拼的是成本,現(xiàn)在他可以賺品牌和渠道的錢了,毛利空間要大得多。
美國最大的五金工具公司史丹利百得,目前市值210億美元,營收100億美元,毛利率36%,最近五年的股價從45美元漲到140美元,漲了三倍。
如此靚麗的數(shù)字背后,反映的是一個事實,五金工具雖然小,但質(zhì)量卻馬虎不得,所以有一定收入水平的中產(chǎn)階層通常不會在意細小的價格差距,更看重品牌的信譽??梢哉f,這是消費升級的典型受益行業(yè)。
在美國市場擁有了自有品牌之后,巨星的商業(yè)模式開始脫胎換骨,代工業(yè)務(wù)外包,自身專注于研發(fā)和渠道,只賺微笑曲線兩端的錢,反映在毛利率上,2011年是26.53%,2016年是32.6%,足足提升了6個百分點。
離史丹利百得36%的毛利率,還有繼續(xù)進步的空間。
巨星繼續(xù)收購,2016年,花了357.5萬美元收購了PONY TOOLS等三家公司的手工具業(yè)務(wù)資產(chǎn),2017年5月,再花1.25億美元,收購百年手工具品牌Arrow公司。
所有這些收購,都是干的一件事情,就是為了不斷強化巨星在美國五金工具行業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、品牌和渠道地位。尤其是最近一筆對Arrow公司的收購,讓巨星的渠道網(wǎng)絡(luò)從大型連鎖建材店深入到了美國三四線城鄉(xiāng)的小五金店。
今天,巨星是美國勞氏、家得寶、沃爾瑪、法國Brico Depot等在亞洲最大的供應(yīng)商之一,占據(jù)了中國出口美國的手工具四分之一的份額。
這些出口產(chǎn)品中,巨星自己只生產(chǎn)30%,其余70%都交由外包商供應(yīng),吃掉了產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最豐厚的那部分。
巨星的業(yè)務(wù)中,97%來自海外出口,大概是A股公司里,含金量最高的跨國公司了。
3強大的海外銷售渠道,對于巨星來說,是最有價值的資產(chǎn),他的潛力,絕不僅僅是五金工具。
仇建平開始琢磨另一番大生意了。
簡單來說,他要將這個渠道網(wǎng)絡(luò),打造成一個輸送平臺,將更多中國具有競爭力的技術(shù)和產(chǎn)品,推送到美國去!
于是這幾年,巨星在國內(nèi)展開了三項并購——
第一筆,收購杭叉集團,這是中國最大的叉車公司,出口叉車量占國內(nèi)出口總量的三分之一。
工程機械行業(yè),自四萬億之后一直處于低迷衰退之中,全行業(yè)虧損了好幾年,但產(chǎn)品和技術(shù)本身,經(jīng)過十幾年的大發(fā)展,毫無疑問是具有全球競爭力的,只要出口上一個臺階,消化掉過剩產(chǎn)能,盈利自可恢復。
第二筆,收購中易和科技,這是一家長期虧損的多元化公司,業(yè)務(wù)涉及國防科技、太陽能熱電、 機器人 及數(shù)據(jù)節(jié)能。
從表面上來看,這個收購很糟糕,但巨星真正看中的,其實是他的機器人業(yè)務(wù)。
上面這個萌萌噠,長得像《機器人總動員》里的瓦力的巡檢機器人,正是其機器人公司的主打產(chǎn)品之一。另一塊,就是AGV倉儲機器人。
中易和的機器人在國內(nèi)并不出色,但去到美國,性價比就體現(xiàn)出來了,正如肯德基在美國做不過麥當勞,跑到大陸來就牛逼了。
換個角度,全新天地。
第三筆收購,叫華達科捷,是一個做激光測量工具的公司,主打產(chǎn)品是激光投線儀、激光掃平儀等測量工具。
產(chǎn)品小而美,憑借自己的實力只能過上小康生活,但是放進了巨星的平臺里,立即就能將銷量放大好幾倍。
這是一個極聰明的平臺型生意模式。
相信未來幾年,巨星仍然將不斷的展開收購,一邊是美國,或者全球的銷售渠道網(wǎng)絡(luò),另一邊是中國的優(yōu)質(zhì)技術(shù)公司,兩邊對接,將更多的中國制造推向全球。
能夠做好這件生意的中國公司并不多。
華為是一個,當全球性的通訊渠道網(wǎng)絡(luò)建立起來之后,手機的海外銷售很快就做起來了,比其他的中國公司輕松得多。
但即使是華為,也沒辦法像巨星一樣,能夠?qū)a(chǎn)品輸送到美國的三四線城鄉(xiāng)市場。
巨星目前市值160億元,PE37倍,短線受制于熊市,仍有下跌可能,但就長期而言,無疑是一家值得放心持有的優(yōu)質(zhì)公司。
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