羊年春節(jié)，大批赴日掃貨的中國人盯上了智能馬桶蓋，竟使之一度斷貨。中國游客搶購日本大眾消費品已算不上新聞，另外一款長期被中國游客青睞的日貨是電飯鍋，較之價格低廉的國貨，它的一大優(yōu)勢是由于米飯加熱均勻、鍋壁不粘米。

　　其實，日本馬桶蓋在中國使用會有頗多問題，譬如兩國民用電壓不同，而且中國洗手間和淋浴間普遍設(shè)在一起，對日產(chǎn)馬桶蓋的防潮也是個大考驗。諷刺的是，據(jù)說最熱銷的那款馬桶蓋是中國產(chǎn)的出口日本款。

　　中國是世界第一工業(yè)制造大國，中國企業(yè)最善于借鑒他人經(jīng)驗，但國貨的工程設(shè)計無論功能、體驗還是美學始終處于較低水平。

　　【工業(yè)設(shè)計是怎么修煉的】

　　工業(yè)設(shè)計水平，首先是經(jīng)驗積累問題。若以國外為參照，1990年代前的中國制造，幾乎與二戰(zhàn)后發(fā)展起來的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計完全無緣，近20年中國才開始有工業(yè)設(shè)計，經(jīng)驗和意識剛剛才開始起步。

　　中國工業(yè)設(shè)計短板，首先是計劃經(jīng)濟體制的結(jié)果。蘇聯(lián)模式的計劃經(jīng)濟，工廠生產(chǎn)是完成上級的計劃指令任務(wù)，不可能站在消費者角度去考慮基本功能之外的問題，甚至連基本質(zhì)量都無法保證。更重要的問題是，工業(yè)設(shè)計本身是無法被納入指令計劃系統(tǒng)的。

　　計劃經(jīng)濟的鼻祖蘇聯(lián)，工業(yè)品以傻大黑粗著稱，而在上世紀初現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計誕生前夜，俄國曾在世界設(shè)計思潮中占有相當?shù)匚?，但它只讓蘇聯(lián)早期在建筑、城市規(guī)劃和電影上有過短暫的驚艷表現(xiàn)。

　　而中國較蘇聯(lián)還要遜色一籌。以汽車為例，1990年代前中國最著名的解放、東風中型貨車，司機座位都是不可調(diào)節(jié)的——它無需考慮司機的身材差別，而黃河牌重型卡車的司機在糧食緊缺的年代，其崗位的糧食定量是每月54斤，僅次于每月57斤的煤礦工人——因為沒有方向盤助力，它是個重體力活工種。那個年代，中國每年有無數(shù)司機在使用手搖曲柄發(fā)動汽車時，因發(fā)動機啟動瞬間未及時抽出曲柄被打傷。

　　而西方世界的生產(chǎn)是市場營銷導向，遵從的是競爭法則，必然會逐漸發(fā)展出一套完備的工業(yè)設(shè)計體系。所以，雖然現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計最早的理論探討和思潮都源于歐洲，但美國卻于1920年代率先開啟了在生產(chǎn)中的大規(guī)模實踐運用，首先完成了工業(yè)設(shè)計的職業(yè)化。

　　另一個原因，是社會富裕程度的問題。西方國家普遍在戰(zhàn)后進入豐裕社會，只具備基本功能的消費品很難滿足社會需求，而中國1990年代后才真正擺脫匱乏。在短缺社會，工業(yè)設(shè)計通常會處于一個較次要的位置。

　　譬如二戰(zhàn)剛結(jié)束時的日本，工業(yè)家們依然保持戰(zhàn)前以最低廉的方式實現(xiàn)簡單基本功能的觀念，日本后來能生產(chǎn)被西方社會接受的工業(yè)品，很大程度上得益于觀念轉(zhuǎn)變；美國著名工業(yè)設(shè)計師雷蒙•羅維1951年赴日傳授美國工業(yè)設(shè)計經(jīng)驗，對改變?nèi)毡竟I(yè)界的觀念起過相當作用。

　　雷蒙德•羅維，他的設(shè)計從飛機、輪船、火車、宇宙飛船和空間站，到郵票、口紅、標志和可樂瓶。紐約時報曾評論他“塑造了現(xiàn)代世界的形象”

　　近二三十年的市場競爭，讓中國企業(yè)在功能性設(shè)計方面也積累了一定經(jīng)驗，尤其是在對中國本土市場的理解上，這是除了價格外，它們能逐漸將進口貨逐出中國的重要原因。

　　譬如海爾為中國農(nóng)村用戶設(shè)計出了水管管徑大，功率強的可洗土豆的洗衣機。而中國的DVD、VCD設(shè)計更是引領(lǐng)風氣之先，不但解除了鎖區(qū)，讓中國人民能看到世界各地的碟，而且還通過增大激光頭功率，犧牲畫質(zhì)和壽命的方法獲得了超強糾錯能力，促進了劣質(zhì)盜版碟市場的蓬勃發(fā)展。

　　不過，中國工業(yè)設(shè)計在功能性方面的經(jīng)驗積累，依然帶有明顯的短缺社會的特征。譬如深圳華強北是世界山寨手機的集散地，這里有各種低價格高配置高性能的山寨手機。可惜這些諸如雙卡雙待的四核山寨機表面上性能優(yōu)秀，但卻不在意耗電量和散熱問題，使用二十分鐘后，電池耗光自動關(guān)機或者燙到根本不能抓握的事比比皆是。

四卡四待的豪華山寨機

　　在工業(yè)設(shè)計上，只要不涉及到審美，工業(yè)設(shè)計水平就是經(jīng)驗和積累的問題，很大程度上只要是開放、充分競爭的市場，中國與國外的差距可以迅速縮短。但是，涉及到審美，問題就要復雜得多。

　　最明顯的是中國與俄羅斯的對比。中國是世界最大制造國，中國設(shè)計師比全球同行更多的機會，而俄羅斯在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計經(jīng)驗比中國更不足，但是，涉及到審美，中國同行較之俄國明顯有相當差距。

80年前的GAZ車被俄國作坊改裝成酷炫跑車

俄羅斯頂級豪車吉爾ZiL，明顯比中國人更能捕捉到暴發(fā)戶的審美口味