同質化產品的低價搏殺，低標準甚至“零首付”的購機條件，讓人瞠目結舌的新品開發(fā)速度，乃至從客戶信息到海外并購的幾近不擇手段的白熱化競爭……

　　近年來，亂象叢生、問題頻發(fā)一直與中國工程機械行業(yè)高歌猛進的發(fā)展相隨相伴，特別是今年以來，外資品牌也主動介入價格戰(zhàn)，更是有愈演愈烈之勢。

　　毋庸諱言，競爭，一直是中國工程機械市場發(fā)展的主旋律，這既造就了工程機械行業(yè)十年的輝煌，同時與之伴生的惡性競爭也造成了行業(yè)的無序發(fā)展。

　　外資加入混戰(zhàn)

　　4月上旬，中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機械分會在其網(wǎng)站和微信中正式發(fā)出關于中國挖掘機械行業(yè)市場不當競爭的警示函。函內提及，在中國挖掘機械行業(yè)整體環(huán)境依然嚴峻的情況下，部分領先的制造企業(yè)采取了降價、延長保修期、低首付的銷售政策，有過度競爭傾向，嚴重擾亂了市場秩序，增加了行業(yè)整體的經(jīng)營風險，影響了中國挖掘機械行業(yè)平穩(wěn)、理性、有序發(fā)展。

　　據(jù)一位昵稱為“工程機械大佬”的微博網(wǎng)友透露，此次警示函的出現(xiàn)與他發(fā)布的某品牌22噸新挖掘機以59.5萬元的售價推向市場的爆料有關。

　　在他的微博里，有該品牌挖掘機的促銷截圖，型號為LD6220D的一款挖掘機在4月份團購價僅為59.5萬元，并強調此為行業(yè)惟一的震撼價，而市場同機型同品質的價位都在83萬元左右。

　　記者隨后致電中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機械分會，分會秘書長李宏寶稱，上述挖掘機事件并不是促使分會發(fā)出警示函的惟一原因，而是在調研過程中，分會了解到外資品牌包括卡特彼勒、小松等也都有主動降價、積極促銷等行為，從而加速了行業(yè)整體過度競爭的態(tài)勢。

　　在李宏寶看來，外資品牌主動加入價格戰(zhàn)，可能與國產工程機械品牌一度50%的市場份額有關。更重要的是，或許是這些外資品牌制造商已經(jīng)意識到，經(jīng)過數(shù)輪的價格戰(zhàn)以及高風險的銷售策略，使得國內工程機械企業(yè)發(fā)展動力不再，因而會在這一時期祭出價格這一武器，希望能給予競爭對手最后一擊。

　　而造成這一根源主要在于產能的嚴重過剩。2012年前的十年，是中國工程機械飛速發(fā)展的時期，尤其是2010年，在4萬億元內需政策的拉動下，一夜之間，幾乎所有工程機械企業(yè)都上馬挖掘機生產線，產能少則千臺，多則十萬臺。

　　然而，好景不長，當工程機械企業(yè)產能擴大以后，國內市場如夢似幻般的需求突然消失了。雖然每家工程機械企業(yè)都在努力開拓海外市場，可在全球經(jīng)濟衰退的環(huán)境下，海外市場的容量也有限，產能過剩在所難免。