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工程機械行業(yè):回歸理性發(fā)展的機遇

2011-11-03 09:05 性質:轉載 作者:騰訊財經 來源:騰訊財經
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   根據(jù)以上觀點,市場景氣拐點仍需等待宏觀政策轉向,未來5-10 年挖掘機行業(yè)洗牌不可避免。
   1) 悲觀預計 2013 年2 月、樂觀預計2012 年4 月、中性預計2012 年三季度,我國挖掘機市場景氣將迎來拐點、實現(xiàn)同比增長;但2012 年全年銷量與2011 年相比將基本持平,中性預計5%增長。貨幣政策轉向以及大型基建項目投資增速回升,將成為市場景氣拐點的主要驅動因素。
   2) 假設今年我國挖掘機行業(yè)銷量為 17 萬臺,那么距主流廠商平均預計的挖掘機年銷量峰值(約30 萬臺)還有約76%的成長空間,并在未來5-10 年內(2016-2020 年)實現(xiàn),挖掘機行業(yè)增速必將放緩;期間,中國本土挖掘機制造商將在成本控制和精細運營、核心技術、品牌及質量等方面逐步縮小與世界一流制造商的差距。
   3) 我國挖掘機行業(yè)進入成熟階段之后,長期穩(wěn)定的年需求規(guī)模平均預計約為 21-23 萬臺,約為年銷量峰值的70%-77%;我國挖掘機市場上的企業(yè)必將經歷一個轉行、退出或并購潮,挖掘機制造商的數(shù)量將比目前的逾40 家大幅減少約50%;大型跨國制造商以及細分市場上的領先企業(yè)將存活。
   6、在長期可持續(xù)發(fā)展與短期銷量及市場份額的抉擇中,制造商爭相打造可持續(xù)的業(yè)績增長點。
   目前,本土制造商在大股東的支持下往往大力投資產能建設和營銷服務,其中新進入的制造商由于品牌影響力較小且客戶基礎很少,往往采取更為激進、冒險甚至值得商榷的方式來發(fā)展激勵經銷商、推銷產品和招募人才。盡管部分國際制造商堅持原則、接受市場份額的下滑、保護盈利水平以可持續(xù)發(fā)展,仍有部分國際制造商為制止份額的下滑,積極應對甚至開戰(zhàn)。
   工程機械行業(yè)已進入“富人俱樂部”式的競爭階段,預計大力促銷及信用銷售的競爭還會持續(xù);未來 5年將是企業(yè)產業(yè)鏈與整體綜合實力(研發(fā)、關鍵零部件、制造、營銷、服務、金融租賃、資金等)的集中較量。隨著主要制造商產品線的進一步完善,細分產品市場的競爭會更加激烈;內資品牌與外資品牌的戰(zhàn)火將進一步蔓延到國際市場。預計我國工程機械市場集中度將經歷進一步下降再緩慢回升的過程,隨之企業(yè)之間利潤率水平會逐步趨同。
   在長期可持續(xù)發(fā)展與短期銷量及市場份額的抉擇中,制造商爭相打造可持續(xù)的業(yè)績增長點:(1)產品線延伸:中國市場東、中、西部的多元化格局決定了工程機械產品需求的多元化和多變性,工程機械企業(yè)根據(jù)自身實力爭相打造產品全型譜,產品的多元化、高端化是趨勢,力爭為客戶提供完整解決方案。(2)產業(yè)鏈延伸,特別是向上游關鍵零部件產業(yè)和再制造市場延伸。(3)戰(zhàn)略并購及聯(lián)盟:協(xié)同利用所并購公司的優(yōu)勢,擴大產能、進入新市場、獲得新產品及新技術、尤其是關鍵零部件技術。(4)國際化:目前中國工程機械企業(yè)的國際化進程已經初步告別簡單的產品出口模式,轉而投向海外建廠、海外收購等“本地化”高階方式。三一重工預計2015 年其海外業(yè)務收入占比將達30%-40%,而中聯(lián)重科預計2015年其海外業(yè)務收入占比將達到30%左右(今年其海外業(yè)務收入占比預計接近10%)。
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