2) 在需求疲軟而企業(yè)普遍追求市場份額的背景下,行業(yè)擔憂惡性競爭,包括激進促銷、放寬產(chǎn)品成交條件(如降低首付比例甚至零首付)、過度承諾回購等。這種非理性侵略競爭將降低行業(yè)整體的利潤空間,增大財務風險,影響行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,甚至破壞
品牌形象。
3) 關于市場此前比較擔憂的價格戰(zhàn)(尤其是挖掘機行業(yè)價格戰(zhàn))問題,我們認為發(fā)生的可能性較小。
內資廠商的關鍵零部件自供率還較低,主要依賴進口,依靠結構件和低端零部件生產(chǎn)及組裝獲得的利潤空間仍較??;內資廠商突破關鍵零部件的研發(fā)預計還需5 年甚至更長一段時間。
外資品牌由于其產(chǎn)品的高端定位戰(zhàn)略、利潤考核指標、產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)高投入和可持續(xù)發(fā)展的需要、以及維護其較為發(fā)達的
二手機市場穩(wěn)定的需要,主動打價格戰(zhàn)的可能性較低,即使其市場占有率有所降低。
5、我國挖掘機市場景氣拐點:悲觀預計2013 年2 月,樂觀預計2012 年4 月,中性預計2012 年三季度。
廈工、
現(xiàn)代重工、
卡特彼勒、
小松、日立建機、
柳工、
徐工的總裁(或分管挖掘機副總裁)依次預計:(1)預計2012 年挖掘機中國挖掘機銷量將同比增長10%、10%、5-10%、8%、+(-)8%、+(-)5%、基本持平;(2)預計挖掘機年銷量峰值出現(xiàn)的年份及時間約為2016-2020 年30-35 萬臺,2025 年35-45 萬臺,2020 年25 萬臺、2020 年30 萬臺、2015-2016 年30 萬臺、2015 年23 萬臺、2014 年30 萬臺;(3)預計我國挖掘機行業(yè)進入成熟平臺期之后的市場規(guī)模約為15-20 萬臺、25 萬臺、23 萬臺、15-20 萬臺、23-25萬臺、21 萬臺、23 萬臺;(4)中國本土挖掘機制造企業(yè)與世界一流企業(yè)的差距約有10 年、10 年、3-4年、15 年、8 年、5-6 年、5-8 年,差距主要體現(xiàn)在成本控制和精細運營、核心技術、品牌及質量等方面;(5)進入成熟階段之后,預計中國市場上將剩下15-20 家、10-15 家、10-15 家、20 家、25 家、15-18家、15 家挖掘機制造企業(yè),主要根據(jù)市場容量及企業(yè)達到盈利的規(guī)模來測算。
住重中駿、
中聯(lián)、沃爾沃、
三一、
山河智能的總裁(或分管挖掘機副總裁)則依次預計:(1)我國挖掘機行業(yè)進入成熟階段之后,經(jīng)過轉行、退出或并購,預計在中國市場上將剩下10(外資)+10(內資)家、10+15 家、12+18 家、10+10(或7+8)家、10+10 家挖掘機制造商;目前市場上的大型跨國制造商仍將存活,同時部分內資品牌將改變全球挖掘機制造商領先者的秩序。(2)挖掘機市場的低景氣還會持續(xù)6-12 個月、10 個月、12 個月、12 個月、16 個月,主要驅動因素為貨幣政策放松(或定向寬松)、政府換屆、以及2010 年井噴效應導致2011 年同比增速較低而2012 年將回歸正常。
參與交流的 5 位挖掘機代理商預計銷量低景氣還會持續(xù)6-18 個月不等。預計6 個月左右代理商行業(yè)將出現(xiàn)一波倒閉(或收購)潮,波及1/5-1/4 的代理商。制造商及代理商市場份額目標、以及制造商與代理商之間融資方式(如墊資)導致了低首付比例(甚至零首付)的出現(xiàn)。