廣西玉柴機器股份有限公司高端品牌“璧”系列商標(biāo)注冊日前已正式獲得國家工商行政管理局商標(biāo)局的受理，這是玉柴品牌建設(shè)的一件大喜事，是玉柴實施品牌戰(zhàn)略的重要里程碑。
　　 一年多來，中外文化、品牌、營銷、技術(shù)、管理等方面的專家經(jīng)過研究認為，“璧”為玉器之極品，象征高品質(zhì)、高價值，并有流傳廣泛、價值連城“和氏璧”的故事作為文化底蘊，其意涵與玉柴立足民族品牌、企業(yè)使命、發(fā)展高端，追求精品以及“綠色”“共贏”的人文理念具有高度的“一致性”。玉柴決定把中文字“璧”作為其生產(chǎn)的高端發(fā)動機的商標(biāo)，并盡快注冊。
　　 玉柴此批獲國家正式受理的“璧”系列商標(biāo)共44件，包括“璧宏”、“璧鈺”、“璧天”、“璧擎”等品牌，注冊成功后，它們將成為玉柴股份公司生產(chǎn)的重型發(fā)動機，國3、國4發(fā)動機，轎柴發(fā)動機等高端產(chǎn)品的分品牌。
　　玉柴十分重視品牌建設(shè)，通過創(chuàng)建良好的品牌形象來開拓市場，培養(yǎng)忠誠品牌的消費者，使得玉柴機器享譽大江南北，發(fā)動機產(chǎn)銷量連續(xù)多年穩(wěn)居全國同行首位，產(chǎn)品暢銷歐、美、亞洲的30多個發(fā)達國家和地區(qū)，品牌價值持續(xù)攀升，2007年已經(jīng)上升到53.36億元，是中國動力第一品牌。多年的快速穩(wěn)步發(fā)展堅定了玉柴追求卓越、爭當(dāng)國內(nèi)內(nèi)燃機行業(yè)“領(lǐng)跑者”的堅定信心，玉柴品牌的發(fā)展目標(biāo)是打造世界知名品牌。近兩年來，玉柴更為系統(tǒng)地實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并成立了專門的投融資公司，利用玉柴品牌參與國際間的投融資業(yè)務(wù)，多渠道的融資解決玉柴發(fā)展的資金瓶頸，同時爭取用5年時間實現(xiàn)出口量達到營業(yè)收入的30%，以實現(xiàn)玉柴品牌國際化、產(chǎn)品國際化、生產(chǎn)基地國際化的目標(biāo)。
（唐寧）