2022年6月29日，第三屆BIDC品牌創(chuàng)新發(fā)展大會在北京圓滿落幕。此次大會采取云會議的形式，以“新動能、新活力、新發(fā)展”為主題，聚集眾多優(yōu)秀企業(yè)、行業(yè)專家、大眾媒體多維度探討時下品牌發(fā)展路徑，共話品牌發(fā)展熱點(diǎn)，展示品牌發(fā)展成果，搭建品牌文化溝通交流的平臺。

林德（中國）作為物料搬運(yùn)領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌供應(yīng)商，憑借創(chuàng)新的品牌舉措和出色的品牌影響力榮獲“海諾獎-2022（行業(yè)）引領(lǐng)品牌”這一殊榮。受疫情影響，由凱傲亞太戰(zhàn)略市場與產(chǎn)品管理副總裁連宗慶先生代表公司線上出席本次活動，并在演講中表示：新時代下為了更貼合中國市場的需求，林德（中國）順應(yīng)浪潮，通過精準(zhǔn)的品牌傳播活動、數(shù)字化的營銷舉措，線上線下營銷渠道全面布局，不斷整合市場商機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌價值和品牌資產(chǎn)的沉淀。

▲凱傲亞太戰(zhàn)略市場與產(chǎn)品管理副總裁 連宗慶先生線上分享

推動中國本土化

是林德品牌成功發(fā)展的基石

1993年，凱傲集團(tuán)以百年林德品牌進(jìn)軍中國市場，扎根中國市場近30載。林德作為物料搬運(yùn)領(lǐng)域外資制造代表性企業(yè)，面對中國市場的需求升級與新技術(shù)變革趨勢，將企業(yè)文化注入到生產(chǎn)制造之中，持續(xù)推動產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、業(yè)務(wù)模式、品牌文化的進(jìn)一步優(yōu)化，為客戶提供全價值鏈的產(chǎn)品組合和物料搬運(yùn)解決方案。更以本土化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)制造業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)市場突圍。

云計算、5G、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的快速發(fā)展，正促使著人類社會邁向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，品牌營銷也是如此。從營銷1.0到營銷2.0，林德對于品牌戰(zhàn)略定位以及產(chǎn)品管理一直走在行業(yè)的前沿。在營銷1.0階段，我們傾向于通過舉辦林德叉車穿越中國活動、林德叉車川藏之旅、“林德杯”叉車技能大賽等大型線下活動提高市場的認(rèn)知，向外界驗證林德一流的叉車設(shè)備和產(chǎn)品質(zhì)量。而在營銷2.0階段，我們更多關(guān)注用戶痛點(diǎn)及應(yīng)用場景，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下探索更精準(zhǔn)有效的傳播渠道，第一時間為我們銷售團(tuán)隊及客戶提供線索與服務(wù)，讓營銷轉(zhuǎn)化率有了更清晰的數(shù)據(jù)支撐。2021年舉辦的凱傲來了·趣味快閃路演體驗活動，在全國六大城市巡回展示，通過線上線下O2O聯(lián)動營銷，集中展示了高效、綠色、智能的物流搬運(yùn)設(shè)備和行業(yè)解決方案，充分鏈接供需雙方，實(shí)現(xiàn)了流量的龐大曝光以及銷售訂單的快速轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)了地方市場拓展的信心。