南方都市報系敏銳的洞察力和權(quán)威的傳播效果，京東集團強大的消費數(shù)據(jù)，雙方正聯(lián)袂打造“JDND消費指數(shù)”，及時預示新生代人群的消費觀并為相關(guān)企業(yè)提供營銷、研發(fā)和生產(chǎn)指引。
    基于京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費研究所的深度打磨，中國消費領(lǐng)域的“實戰(zhàn)版”指數(shù)第八篇重磅報告———JDND消費指數(shù)之《8月3C品類系列風云榜》近日出爐。
    科技進步和消費升級的雙重作用外加電商平臺的助力，曾經(jīng)高大上的數(shù)碼及周邊產(chǎn)品正加速步入尋常百姓家。
    由“京東3C-數(shù)碼8月大牌爆品風云榜”、“京東3C -電腦辦公8月銷售風云榜”、“京東3C-手機8月銷量風云榜”組成的JDND消費指數(shù)之《8月3C品類系列風云榜》（下稱“風云榜”）近日出爐。從上述系列風云榜的多項數(shù)據(jù)看，今年3C數(shù)碼品類較以往新增不少看點。各大品牌紛紛瞄準“開學季”，抓住消費升級的需求熱點，攜科技含量更高的重磅級產(chǎn)品出擊。包括二合一平板、VR、智能機器人等產(chǎn)品仍呈現(xiàn)熱銷盛況。風云榜還顯示，大學生已成手機等3C核心品類的購買主力。
    消費層次整體拉升
    更符合消費者需求和更具“高質(zhì)感”的數(shù)碼及周邊產(chǎn)品熱銷，這是風云榜給人最深刻的印象。
    作為平板電腦的新趨向，二合一平板表現(xiàn)頗為亮眼，同比增幅高達145%.所謂二合一平板，其特點在于兼具了PC和平板的特性，相比傳統(tǒng)PC更符合移動辦公的趨勢，也正逐漸擠占著筆記本的銷售空間。
    不只平板，臺式機顯示器也在呈現(xiàn)消費層次整體拉升的態(tài)勢。用戶最愛的顯示器尺寸已升級為27英寸。另外，電競玩家購買的顯示器中有44%是曲面顯示器。
    另外，越來越多的用戶追求高清投影，720P及以上高清投影銷量占比達55%.
    其實從手機8月份的銷售大數(shù)據(jù)分析，即可清楚地看到用戶消費層次的整體拉升。數(shù)據(jù)顯示，與2016年8月相比，2500-3500元價位段占比提升143%，3500元以上價位段占比提升30%.
    VR、智能家居普及度提升
    京東公布的8月3C數(shù)碼大牌爆品風云榜則顯示，用戶在網(wǎng)購中對數(shù)碼周邊產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化和品質(zhì)化。特別是在VR、智能攝像頭、機器人和智能家居等領(lǐng)域，消費者對這些產(chǎn)品的認知度和使用普及度在持續(xù)提升。
    榜單顯示，在VR產(chǎn)品領(lǐng)域，暴風魔鏡和愛奇藝在銷量和銷售額雙排行里均入列前三，性價比較高的V R產(chǎn)品更受用戶喜愛，這也反映出市場存量中還有較大入門需求，VR品類還需繼續(xù)深化市場教育。在智能機器人方面，銷售額同比增幅達573.39%，行業(yè)增長勢頭迅猛。小米、科大訊飛等實際功能賣點突出的機器人產(chǎn)品熱銷，印證用戶對機器人的市場接受程度顯著提升。此外，相比于傳統(tǒng)音箱，智能音箱作為新興品類市場，熱度持續(xù)增強，叮咚作為智能音箱品類的代表在8月沖入音箱單品銷額排行TOP10.
    綜觀以上熱門數(shù)碼品類還會發(fā)現(xiàn)，智能互聯(lián)是這些產(chǎn)品的一個共同特征。而京東作為國內(nèi)線上第一的3C數(shù)碼平臺，其用戶搜索、反向定制等大數(shù)據(jù)營銷功能吸引著更多的廠商加盟合作。
    夏普、黑莓借京東強勢回歸
    事實上，京東3C-手機8月銷量風云榜也在揭示線上渠道對傳統(tǒng)3C企業(yè)越來越強的吸引力。
    除了小米和榮耀雙方圍繞第一寶座激烈競爭外，8月份剛剛回歸中國的黑莓和夏普也表現(xiàn)搶眼，憑借新品S2和KEYone取得優(yōu)異的銷量成績，成為京東8·18手機節(jié)亮點。黑莓更是一路高歌凱旋，銷售額同比增長突破3700%，并且以新晉品牌身份躋身環(huán)比7月銷額的TOP15.
    黑莓、夏普這次上榜，除占了全面屏手機、安全商務手機國內(nèi)市場還處于空缺狀態(tài)的地利，也離不開選擇京東進行獨家首發(fā)包銷的人和。此前發(fā)布的G fK報告也顯示，2017年上半年，作為手機領(lǐng)域的電商第一平臺，京東手機零售額線上市場份額達48%，幾乎占據(jù)半壁江山，已然成為品牌廠商首發(fā)新品的首選平臺。
    當然，開學季對黑莓、夏普的回歸也提供了天時之利。據(jù)悉，京東3C開學季僅優(yōu)惠券就放送了8億，后臺數(shù)據(jù)也顯示，大學生成為京東銷量貢獻最高的人群。
    采寫：南都記者 馬建忠 數(shù)據(jù)分析：智媒云圖 王思逸
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