跨境、物流、金融三箭齊發(fā)之后，唯品會(huì)交出了又一張漂亮的成績(jī)單———唯品會(huì)2 0 16年總營(yíng)收同比大增40 .8%，達(dá)到565 .9億元。同時(shí)，2 0 16年第四季度，唯品會(huì)營(yíng)收遠(yuǎn)超預(yù)期水平，同比大增3 6 .5 %，達(dá)到18 9 .8億元，連續(xù)17個(gè)季度盈利。
　　殺紅了眼的電商領(lǐng)域，保持持續(xù)盈利是難能可貴的。自去年初聘請(qǐng)周杰倫成為C J O （首席驚喜官）后，又再簽下昆凌，發(fā)力精品P G C內(nèi)容。剛剛結(jié)束的紐約時(shí)裝周上，唯品會(huì)更是上演了一場(chǎng)“黑科技”和藝術(shù)集結(jié)合的“中國(guó)95后流行大數(shù)據(jù)先鋒時(shí)裝秀”。
　　可以看到，精耕特賣模式背后，唯品會(huì)圍繞當(dāng)下品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的需求，將“驚喜”貫穿始終。在電商發(fā)展場(chǎng)景化、國(guó)際化、個(gè)性化、社交化的“新四化”趨勢(shì)下，搶先布局，強(qiáng)化品牌合作、跨界合作，持續(xù)為消費(fèi)者打造了一個(gè)暢享優(yōu)質(zhì)、品質(zhì)、美好生活方式的平臺(tái)。
17個(gè)季度連續(xù)盈利
　　近日發(fā)布的唯品會(huì)未經(jīng)審計(jì)的2016年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，唯品會(huì)除了全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)40 .8%的大幅增長(zhǎng)之外，2016年第四季度同樣取得不斐的成績(jī)，營(yíng)收遠(yuǎn)超預(yù)期水平，同比大增36 .5%，達(dá)到189 .8億元，連續(xù)17個(gè)季度盈利，這一數(shù)字可以說(shuō)創(chuàng)下了電商行業(yè)的盈利佳話。
　　搶眼的數(shù)據(jù)背后，離不開(kāi)活躍用戶的增長(zhǎng)和訂單量的攀升：2016年唯品會(huì)活躍總用戶數(shù)同比增長(zhǎng)42%，達(dá)5210萬(wàn)；而全年訂單量同比增長(zhǎng)40%，達(dá)到2 .698億單。值得一提的是，在2 .7億訂單中，手機(jī)移動(dòng)端銷售占比高達(dá)近90%，唯品會(huì)自有物流配送占比高達(dá)90%.
　　數(shù)據(jù)之外，唯品會(huì)的成績(jī)也獲得了諸多認(rèn)可：不僅連續(xù)多個(gè)季度在包括易觀智庫(kù)、Ta lk in g D a ta、T rustdata、獵豹智庫(kù)等第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的各類A P P活躍用戶數(shù)量排行榜里穩(wěn)居前三，也被凱度零售咨詢（K antarR etail）評(píng)為“未來(lái)三年最具影響力的三大電商之一”，并連續(xù)三次登上《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)榜單。前不久美國(guó)零售行業(yè)雜志《Stores》聯(lián)合德勤發(fā)布的《2017全球250強(qiáng)零售商排行榜》中，唯品會(huì)蟬聯(lián)“全球增速最快的頂尖零售商”。
　　將繼續(xù)時(shí)尚個(gè)性路線
　　以穿戴品類起家的唯品會(huì)，向來(lái)被認(rèn)為是電商領(lǐng)域的一個(gè)獨(dú)特存在，如何保持高速增長(zhǎng)也有一套獨(dú)特的打法。2016年，唯品會(huì)打出了一套“組合拳”：自去年初聘請(qǐng)周杰倫成為C JO （首席驚喜官），進(jìn)而簽下昆凌，將當(dāng)下大熱的IP經(jīng)濟(jì)升級(jí)為C ouple拉動(dòng)的C P IP，開(kāi)啟用戶“時(shí)尚與美”的生活新主張。同時(shí)，唯品會(huì)也發(fā)力精品P G C內(nèi)容，上線《唯品美美搭》，幫助用戶穿搭，讓時(shí)尚即看即買。
　　此外，唯品會(huì)還與眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師、明星原創(chuàng)品牌保持合作，拓展個(gè)性化品牌；同時(shí)又不斷引入包括知名品牌U G G、T o r yB u r c h、B r o o k sB rothers和B elle在內(nèi)的各種熱賣的國(guó)內(nèi)外品牌。去年9月份，唯品會(huì)與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，目的也在于進(jìn)一步提升唯品會(huì)“千人千面、千時(shí)千面、千地千面”的人貨精準(zhǔn)匹配運(yùn)營(yíng)能力，為用戶打造流暢、個(gè)性、智能的瀏覽體驗(yàn)。
　　20 17年怎么走？時(shí)尚、個(gè)性化是關(guān)鍵詞?！斑@一年唯品會(huì)繼續(xù)通過(guò)增強(qiáng)個(gè)性化和提供多樣化選品，其實(shí)是專注于提升用戶體驗(yàn)?！蔽ㄆ窌?huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞表示。話音剛落，行動(dòng)已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中。2017年農(nóng)歷新年期間，唯品會(huì)率先搶灘紐約，聯(lián)合騰訊Q Q空間、先鋒設(shè)計(jì)師張馳登陸紐約時(shí)裝周，利用大數(shù)據(jù)、“黑科技”和藝術(shù)，打造“中國(guó)95后流行大數(shù)據(jù)先鋒時(shí)裝秀”。大秀服裝將于今年秋季在唯品會(huì)獨(dú)家上線，讓消費(fèi)者以最低95元的“呆萌”價(jià)格就可以擁有來(lái)自國(guó)際時(shí)尚秀場(chǎng)的“傲嬌”潮服，此舉開(kāi)啟了真正的消費(fèi)者定義時(shí)尚的C 2F（C o n s u me r toFashion）時(shí)代。
抓住金融、跨境紅利
　　另一方面，消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，唯品會(huì)也及時(shí)抓住了跨境電商的增長(zhǎng)紅利。2016年5月，唯品國(guó)際正式啟動(dòng)了包括“正品、精選、價(jià)格、服務(wù)、規(guī)?！蔽宕蠛诵牟町惢?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在內(nèi)的信賴升級(jí)，并繼續(xù)深化“海外直采、正品保障、免郵包稅”的獨(dú)特跨境特賣組合優(yōu)勢(shì)。截至2016年12月，唯品會(huì)已經(jīng)在全球10個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有11個(gè)分支機(jī)構(gòu)為3億會(huì)員將全球市場(chǎng)，變成中國(guó)消費(fèi)者的百貨商場(chǎng)。
　　這背后，離不開(kāi)健全的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系做保障。截至目前，唯品會(huì)倉(cāng)儲(chǔ)物流總面積已達(dá)200萬(wàn)平方米，相當(dāng)于近300個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)面積的總和。全年新增五個(gè)地方配送中心，進(jìn)一步提高訂單履行效率、速度和配送能力。同時(shí)，通過(guò)持續(xù)不斷地大力投入，目前唯品會(huì)已經(jīng)擁有超過(guò)20000名全職配送人員和超過(guò)2 0 0 0個(gè)自營(yíng)配送站，基本做到24-48小時(shí)送達(dá)，進(jìn)一步優(yōu)化“最后一公里”配送服務(wù)時(shí)效和質(zhì)量，并實(shí)現(xiàn)了90%的訂單由自有物流配送。
　　第三方支付牌照的獲取，也讓唯品會(huì)如虎添翼。在消費(fèi)金融領(lǐng)域，唯品金融通過(guò)消費(fèi)金融產(chǎn)品“唯品花”帶動(dòng)用戶數(shù)穩(wěn)步上揚(yáng)。截至2016年12月，使用唯品花在唯品會(huì)進(jìn)行支付的占比超過(guò)15%.2017年，唯品金融將圍繞“以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深耕客群，精準(zhǔn)觸達(dá)”的戰(zhàn)略，繼續(xù)拓展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，打造有吸引力的消費(fèi)金融產(chǎn)品，助力完善唯品會(huì)的業(yè)務(wù)生態(tài)。