增品種、提品質、創(chuàng)品牌，在供給側結構性改革的背景下，我國消費工業(yè)品如何補上短板，由大變強，邁向既有品質、又有氣質的中高端？

　　消費崛起呼吁供給升級

　　數據顯示，2015年消費對經濟增長的貢獻率達到了66.4%，而今年第一季度這一數字上升到了84.7%?！跋M在國民經濟中的第一拉動力地位進一步穩(wěn)固，消費引領型發(fā)展模式確立?！敝袊Q促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說，今年是全面推進“供給側改革”的開局之年，消費結構升級的步伐在加快，品質消費特征凸顯，品牌消費開始崛起。

　　然而，從供給端看，目前我國消費品工業(yè)核心競爭力和創(chuàng)新能力仍然較弱，不能完全滿足消費者的需要。近年來，大批中國游客去國外搶購智能馬桶蓋、電飯煲等日用品，讓“中國制造”陷入尷尬境地。數據顯示，2015年我國居民出境游超過1.2億人次，境外消費達到1.5萬億元人民幣，其中至少一半用于購物，購買的商品從以往的高檔奢侈品轉向性價比高的日用消費品。

　　工信部副部長馮飛指出，隨著國際競爭加劇以及成本優(yōu)勢減弱，我國消費品工業(yè)產業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強而創(chuàng)新能力不足的結構性矛盾凸顯，品種結構、品質質量、品牌培育等方面與發(fā)達國家相比尚有較大差距。特別是近年來，部分消費流向境外，反映出我國消費品工業(yè)有效供給能力和水平難以適應消費升級的問題。

　　品牌“短板”亟須補齊

　　目前，我國正處在消費結構快速變動和升級的時期，居民消費正從以衣、食為主的生存型、溫飽型向以住、行為代表的享受型、小康型轉變，從模仿型、排浪式的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉變。

　　專家表示，部分消費外流，原因之一就是我國消費品的品牌相比國外產品還處于弱勢；國內一些消費品品質好，甚至有大量國外人士到中國掃貨，但我國消費者并不認同。因此，推進消費品工業(yè)由大變強，品牌“短板”亟須補齊。

　　“紡織工業(yè)最大的‘短板’就是品牌。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長高勇表示，我國紡織企業(yè)出口量大，但多數以貼牌產品為主，今后要把消費需求與文化結合起來，加大與世界知名服裝團體的合作，進一步推動自主服裝品牌知名度的提升。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長王世成也表示，要努力提高品牌競爭力，推動家電、造紙、皮革、塑料、洗滌等多行業(yè)制定和完善技術路線圖、品牌發(fā)展質量提升規(guī)劃。

　　分業(yè)施策“差異視之”

　　消費品工業(yè)市場化、國際化程度高，行業(yè)差異化大，非公有制企業(yè)占絕大多數，產品主要面向最終消費者，消費者對消費品品種、品質和品牌要求高。

　　工信部表示，解決消費品“三品”方面存在的問題，最根本的措施是增加有效供給。馮飛指出，必須把改善消費品供給作為主攻方向和長期措施，主動減少無效和低端供給能力，積極擴大有效和中高端供給能力，增強供給結構變化對需求變化的適應性和靈活性，不斷滿足人民群眾消費升級的需要。

　　《意見》也提出，抓住制約消費品工業(yè)提質增效、創(chuàng)造品牌、轉型升級的關鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率。

　　然而，改善消費品供給，切不可“眉毛胡子一把抓”，而是應結合消費品工業(yè)的特點“差異化視之”。工信部提出，要通過分業(yè)施策來實施“三品”戰(zhàn)略。

　　為此，工信部正在開展重點行業(yè)智能制造試點示范，推進家電行業(yè)智能制造聯(lián)盟，促進智能可穿戴消費品的研發(fā)和產業(yè)化；在鉛蓄電池、造紙等行業(yè)，加強準入管理，推進綠色制造；在服裝、制鞋行業(yè)推行個性化定制生產模式；推進食品企業(yè)質量安全檢測技術示范中心建設，加快鹽業(yè)體制改革，支持嬰幼兒配方乳粉企業(yè)開展質量安全信息追溯體系建設試點等。

　　抓住營商環(huán)境“牛鼻子”

　　“目前，大量的消費需求在海外實現(xiàn)，其實很多在海外買到的產品都是中國制造的，這說明問題并不在于我國的制造，而是在于消費品市場環(huán)境?！瘪T飛表示。

　　對于市場化程度高的消費品行業(yè)，“政府之手”該如何做呢？《意見》提出，強化消費品質量安全風險監(jiān)測，完善消費品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質量監(jiān)督抽查力度，推動建立健全消費品企業(yè)“黑名單”、懲罰性巨額賠償等法律制度。

　　對此，馮飛表示，政府要做的就是營造良好的市場環(huán)境和消費環(huán)境，讓消費反過來影響產品供給，要嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣商品等違法行為，加大懲處力度，防止劣幣驅逐良幣；同時，加強各部門間的協(xié)同合作，共同營造良好的市場環(huán)境。

　　工信部今年將開展消費品工業(yè)“三品”、營造良好市場環(huán)境2016專項行動，大力宣傳消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略，開展消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范試點，開展國際對標和品質對比活動，組織行業(yè)協(xié)會編制《升級和創(chuàng)新消費品指南》，建設消費品質量控制與技術評價實驗室，推進食品企業(yè)質量安全檢測技術示范中心建設，為消費品工業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境。