奔馳高價、限制售價，為何經(jīng)銷商和消費者主動捧場？真說奔馳有罪是罪在它太優(yōu)秀

　　胡釋之系宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)者

　　真說奔馳有什么罪，就是罪在它太優(yōu)秀

　　財知道：今日上午9點，江蘇省物價局官網(wǎng)發(fā)布了《江蘇省物價局對奔馳公司價格壟斷案作出行政處罰》的公告。公告顯示，江蘇省物價局對奔馳公司罰款3.5億元。你怎么看？

　　胡釋之：這是政府部門借《反壟斷法》迫害商業(yè)、迫害企業(yè)又一案。我們看奔馳公司犯了什么遭如此嚴(yán)懲的大“罪”？無非就是奔馳公司與江蘇省內(nèi)經(jīng)銷商達(dá)成并實施了限定其E級、S級整車及部分配件最低轉(zhuǎn)售價格的協(xié)議。而這被認(rèn)為是壟斷協(xié)議，被認(rèn)為是限制了競爭，損害了消費者利益。

　　但這叫什么壟斷呢？又如何限制了競爭損害了消費者利益呢？第一，消費者被奔馳公司禁止購買其他品牌的車了嗎？沒有吧？那如何叫限制了競爭？說它禁止經(jīng)銷商任意降價是給其他品牌創(chuàng)造了競爭空間，怕才符合邏輯點。但奔馳公司真要大降價，怕又是要被認(rèn)為是在用低價排擠競爭對手。

　　第二，奔馳確實是禁止經(jīng)銷商任意降價，但這如何能損害消費者利益？你想，消費者如果嫌其價高，不買便是，奔馳不降價如何能傷害這個不買的消費者？奔馳它難道能拿槍強迫不愿買的消費者出錢嗎？這和稅收不一樣，稅收是不管你愿不愿意，都得出錢。定價太高，賣不出去，受損害的奔馳自己的利益，不是消費者的利益。相反，如果奔馳不降價，消費者卻趨之若鶩，奔馳此舉又如何損害了消費者利益？難道去搶購的消費者是搶著去挨宰嗎？消費者都是傻子嗎？消費者一定是有甜頭可賺才主動去買，因為沒人拿槍逼他一定要買奔馳。奔馳有人氣，靠的是價值，而不是傷害。

　　第三，奔馳禁止經(jīng)銷商任意降價，看似挺霸道，但實際不過是雙方自愿的商業(yè)合同。經(jīng)銷商你要不同意這條款，你選擇不經(jīng)銷奔馳車不就完了，奔馳公司它如何能強迫你賣奔馳？這哪兒能叫侵犯了經(jīng)銷商的定價權(quán)？奔馳公司對經(jīng)銷商的那些約談警告等等，不過是在強調(diào)訂了的合同要遵守。相反，違反合同才是侵權(quán)。

　　市場是自我管制的。限制售價是高端品牌在市場競爭中維護(hù)品牌形象的重要手段，其成功與否，在于合作伙伴和消費者的認(rèn)同。假設(shè)奔馳公司想奔馳車的最低售價是一億人民幣一輛，我想不會有經(jīng)銷商會賣，也不會有消費者會買，奔馳公司也就只能做做白日夢。經(jīng)銷商和消費者都不是傻子，都有行動自由，政府部門何需去擔(dān)心品牌企業(yè)會用高價迫害他們？庸人自擾。

　　所以，真要說奔馳有什么罪，就是罪在它太優(yōu)秀。它高價，它限制售價，卻還是有很多經(jīng)銷商和消費者主動捧場，而政府部門和《反壟斷法》卻認(rèn)為這是奔馳迫害了經(jīng)銷商和消費者。開放市場里，你是差東西，合作伙伴和消費者不買你賬，你口口聲聲不許降價有什么用？開放市場里，你要牛氣，你得優(yōu)秀得讓大家都主動認(rèn)你，而《反壟斷法》卻視這種優(yōu)秀和認(rèn)同為罪惡。這只能證明《反壟斷法》本身是破壞市場規(guī)則的惡法。

　　《反壟斷法》專門打擊優(yōu)秀企業(yè)

　　財知道：《反壟斷法》是破壞市場規(guī)矩的惡法？

　　胡釋之：與很多人誤解的不一樣，市場自身是有規(guī)矩和秩序的。你的東西性價比太低，口碑太差，你就會被淘汰，而優(yōu)秀的企業(yè)則會脫穎而出。表現(xiàn)出來就是有的差企業(yè)會越來越走下坡路，被市場所拋棄，而有的好企業(yè)則會越來越走上坡路，越來越受市場認(rèn)同。這樣的市場秩序保證了市場不斷推動企業(yè)進(jìn)步，從而提高企業(yè)的服務(wù)水平和人們的生活水平。

　　《反壟斷法》卻基于一種均貧富思想，專門打擊優(yōu)秀企業(yè)，視好企業(yè)相對于差企業(yè)的高市場認(rèn)同度為不正當(dāng)優(yōu)勢，視優(yōu)秀企業(yè)的各種商業(yè)創(chuàng)新為搞陰謀，視沒有優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出的同質(zhì)化市場為最理想的所謂完全競爭市場。在《反壟斷法》陰影下，企業(yè)越平庸就越安全，而越優(yōu)秀進(jìn)取就會越危險，不小心就會違法了，因為此時你相比其他企業(yè)的優(yōu)秀已經(jīng)成了你的原罪。此時，你漲價是獲取壟斷利益，降價是排擠競爭對手，保持價格不變是搞壟斷協(xié)議，總有辦法治你，令你防不勝防。

　　《反壟斷法》讓優(yōu)秀企業(yè)每天活在恐怖里。絕不要認(rèn)為《反壟斷法》是維護(hù)市場秩序，其本質(zhì)是用官僚秩序破壞市場秩序。廢除《反壟斷法》，減少政府對市場秩序的肆意干擾，是簡政放權(quán)應(yīng)有之義。