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柳工海外市場品牌營銷案例入選中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果

2015-04-03 09:22 性質(zhì):轉(zhuǎn)載 作者:柳工機械 來源:柳工機械
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近日,中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布了2014年“中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布”活動獲獎名單,股份公司海外市場品牌營銷入選2014年度中國企業(yè)品牌創(chuàng)新...

    近日,中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布了2014年“中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布”活動獲獎名單,股份公司海外市場品牌營銷入選2014年度中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果案例。
  公司在國際化的道路上,始終堅持品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)新的營銷策略,綜合運用廣告、公共關(guān)系、市場營銷等開展品牌營銷。2014年3月,股份公司發(fā)布了全球品牌戰(zhàn)略。該品牌戰(zhàn)略塑造了一個個性鮮明簡單明了的品牌形象,符合海外市場文化,推出后便得到了廣泛的認(rèn)可與傳播。公司助力新品牌形象在海外市場的傳播的過程中,推動了一系列針對子公司和經(jīng)銷商的培訓(xùn),并逐步更換相關(guān)的包裝及海報設(shè)計,開發(fā)新的品牌衍生品,有力地推動了柳工品牌海外市場的傳播。公司董事長曾光安在談及公司的全球品牌戰(zhàn)略時提到:“統(tǒng)一的品牌、關(guān)鍵信息及視覺識別,將幫助我們以全球統(tǒng)一的聲音踐行全球承諾?!?

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