作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，十年來，我國工程機(jī)械行業(yè)在發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面取得明顯成效，產(chǎn)銷量也雙雙躍居世界第一，綜合實(shí)力迅速增強(qiáng)，國際競爭力和產(chǎn)業(yè)地位也大大提升。 

    工程機(jī)械行業(yè)在過去幾年，由于企業(yè)營銷過度透支市場(chǎng)，背離了市場(chǎng)的實(shí)際需求情況，造成了廠商與客戶之間的“兩傷”局面，這在一定程度上也損傷了市場(chǎng)終端客戶對(duì)購買新產(chǎn)品的信心。盡管今年以來，工程機(jī)械行業(yè)回暖的信號(hào)日益清晰，但是如何重拾客戶的信心，并維護(hù)品牌產(chǎn)品的忠實(shí)客戶，仍是工程機(jī)械行業(yè)廠商們面臨的難題。 
    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為工程機(jī)械行業(yè)潛力巨大的新興銷售市場(chǎng)，與傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)相比，企業(yè)覆蓋群體更廣，所以銷售渠道也更廣，而且企業(yè)在營銷過程中由于信息的推送與宣傳，能夠在消費(fèi)群體中留下深刻印象，將大大提升企業(yè)的知名度。所以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅是工程機(jī)械行業(yè)潛力廣闊的銷售市場(chǎng)，更是企業(yè)創(chuàng)新營銷的重要媒介。 
    在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)減速的環(huán)境下，國內(nèi)的工程機(jī)械行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，企業(yè)發(fā)展需考量更為全面。2014年，如何突破行業(yè)瓶頸，成為引領(lǐng)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是相關(guān)企業(yè)共同關(guān)注的重點(diǎn)。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，顛覆現(xiàn)有企業(yè)的商業(yè)模式，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，但也給更多傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，入駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將為傳統(tǒng)行業(yè)帶來新的曙光。一些企業(yè)已經(jīng)開始利用現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，探索新的發(fā)展渠道開展移動(dòng)營銷業(yè)務(wù)，邁入手機(jī)移動(dòng)時(shí)代正可謂是這些企業(yè)的一場(chǎng)及時(shí)雨。 
   據(jù)了解，工程機(jī)械作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，也在積極探索在手機(jī)移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展方向，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所具有的極強(qiáng)的交互性等特點(diǎn)，專供用戶溝通交流的平臺(tái)也已成功搭建。行業(yè)發(fā)展最需要的行業(yè)資訊和投資商機(jī)變得唾手可得。
    工程機(jī)械行業(yè)專家謝嗣兵指出，在新媒體日益成為主流的時(shí)代，企業(yè)的營銷模式必須隨著用戶的需求變化而變化，只有抓住機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代潮流，才能穩(wěn)穩(wěn)地?fù)屨枷葯C(jī)，占領(lǐng)市場(chǎng)。