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柳工招招精煉海外布局 步步為營勇創(chuàng)佳績

2008-04-26 00:00 性質(zhì):轉(zhuǎn)載 作者:騰訊財(cái)經(jīng) 來源:騰訊財(cái)經(jīng)
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在50年的發(fā)展歷程中,柳工創(chuàng)造了許多全國第一:第一臺輪式裝載機(jī)、第一臺鉸接式裝載機(jī)、第一臺井下裝載機(jī)、第一臺最大噸位的裝載機(jī)…...

  在50年的發(fā)展歷程中,柳工創(chuàng)造了許多全國第一:第一臺輪式裝載機(jī)、第一臺鉸接式裝載機(jī)、第一臺井下裝載機(jī)、第一臺最大噸位的裝載機(jī)……柳工自主研發(fā)的變速箱、驅(qū)動橋等關(guān)鍵部件,核心技術(shù)已達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
  2007年,柳工繼續(xù)占據(jù)中國工業(yè)500強(qiáng)一席。近期,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),2007年機(jī)械工業(yè)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)前100家。
  柳工不僅僅是未來的眼光面對國內(nèi)市場,柳工還有一個(gè)廣為人知的口號:“世界柳工,源自中國”,從中可以看到柳工的志向,可以感受到“柳工”作為中國民族品牌的那份自豪。目前,柳工在全球建立和完善了40多家一級代理商網(wǎng)絡(luò),為60多個(gè)國家的用戶提供產(chǎn)品和服務(wù),在部分國家和地區(qū)的市場份額已超過一些歐美的世界工程機(jī)械巨頭。2007年度全年出口整機(jī)2700多臺,銷售額達(dá)到1.3億美元,出口創(chuàng)匯1.3億美元,同比增長94%,各項(xiàng)指標(biāo)均繼續(xù)保持行業(yè)第一。此外,裝載機(jī)銷量居世界同行業(yè)前列,平地機(jī)、小型工程機(jī)械和壓路機(jī)銷量增長都在100%以上,歐洲市場的高速增長表明柳工產(chǎn)品正在得到發(fā)達(dá)國家高端客戶的認(rèn)可。
  在近期接待中央新聞報(bào)道團(tuán)來柳州采訪的時(shí)候,柳工股份總裁曾光安再次告訴媒體朋友,柳工國際化最終的目標(biāo)是融入全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)鏈,建立世界性的品牌,獲得持續(xù)的競爭力和盈利能力。
  柳工,這位已成為本土工程機(jī)械市場的霸主,國內(nèi)市場上的常勝將軍,正在用他敏銳的洞察力環(huán)顧四周,尋找下一個(gè)獵物。從近年來的戰(zhàn)略舉措觀之,打造“柳工”國際化品牌,建設(shè)一個(gè)融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的開放的、國際化的柳工,這才是其終極夢想!西漸東進(jìn),由內(nèi)而外,輻射全球,天馬行空的柳工一路布點(diǎn),讓人們再次明晰了柳工人的志向。如今,這支浩浩蕩蕩的大軍正在以其獨(dú)特的魅力走出國門,駛向全球。
  初出茅廬
  20世紀(jì)70年代初,柳工開始為中國援外工程項(xiàng)目提供產(chǎn)品。通過援外工程隊(duì),柳工產(chǎn)品漸漸地被廣大第三世界國家認(rèn)可,伴隨著售后服務(wù)的跟進(jìn),柳工人對海外市場有了初步的認(rèn)識。
  20世紀(jì)80年代末到90年代,為了避免處于被動的地位。柳工采取了主動的進(jìn)攻姿態(tài),全套引進(jìn)了美國卡特彼勒公司最暢銷的裝載機(jī)966E產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造技術(shù);與美國凱斯公司成立挖掘裝載機(jī)合資公司,通過合作,使企業(yè)的管理理念與國際企業(yè)全面接軌;與德國采埃孚股份有限公司共同投資建立了生產(chǎn)工程機(jī)械傳動部件的合資企業(yè);為了提升核心液壓技術(shù)引進(jìn)日本東芝液壓閥的產(chǎn)品技術(shù);為提升動力系統(tǒng)與美國康明斯合作。
  揚(yáng)帆起航
  1993年柳工獲得進(jìn)出口自營權(quán),次年成立了進(jìn)出口分公司,組建專門的外銷隊(duì)伍從事柳工產(chǎn)品的出口和所需零部件輔件的進(jìn)口業(yè)務(wù),正式開始了向海外市場進(jìn)軍的步伐,先后開發(fā)了埃及、馬來西亞、阿聯(lián)酋等地的客戶和代理。
  為了樹立一個(gè)世界級自主品牌,柳工開始在海外建立產(chǎn)品制造基地、設(shè)立海外物流中心,為客戶提供快速的配件和整機(jī)發(fā)運(yùn)。利用國外先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)配套,供應(yīng)鏈的全球布局,提升了柳工產(chǎn)品的質(zhì)量,提升了制造和研發(fā)能力。
  優(yōu)化系統(tǒng)
  2006年11月6日,柳工啟動了“十一五”信息化項(xiàng)目,投資近4000萬元,建設(shè)集成化的信息系統(tǒng),以適應(yīng)柳工國際化高效運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)展需要。“十一五”期間,柳工將以“創(chuàng)新發(fā)展、營造和諧、全面推進(jìn)柳工國際化”為主線,完善國際業(yè)務(wù)模式,初步建立全球業(yè)務(wù)布局,力爭2010年海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到柳工業(yè)務(wù)收入的15%以上,通過建立獨(dú)特的品牌及價(jià)值定位,確立柳工在國際工程機(jī)械市場中領(lǐng)先者的地位,成為真正具有國際競爭力的工程機(jī)械企業(yè)。
  大展宏圖
  2003年公司明確了建設(shè)開放的、國際化的柳工戰(zhàn)略目標(biāo),先后在摩洛哥、阿爾及利亞、伊朗、南非等國家設(shè)立了海外辦事處。2004年柳工在澳大利亞成立了第一個(gè)海外子公司,其產(chǎn)品暢銷全球80多個(gè)國家,并與30多個(gè)國家建立經(jīng)銷合作。以澳洲市場作為產(chǎn)品研發(fā)、測試、提升的基地,為進(jìn)軍歐美市場做好充分的產(chǎn)品準(zhǔn)備和營銷經(jīng)驗(yàn)積累。2007年8月27日,柳工印度公司在印度首都新德里OkhlaIndustriesAreaPhaseⅢ工業(yè)區(qū)正式掛牌成立。這是柳工繼在澳洲設(shè)立全資子公司后,第二次在海外設(shè)立全資子公司。柳工印度公司的設(shè)立不僅僅是為了開拓印度及周邊市場,更重要的是要在印度建立起柳工的海外生產(chǎn)基地。于2008年3月18日在美國休斯敦正式掛牌成立全資子公司“柳工(北美)有限責(zé)任公司”,聘請美國具有豐富國際營銷經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀國際人才加盟,裝載機(jī)、挖掘機(jī)、滑移裝載機(jī)、兩頭忙將成為柳工北美公司的主打銷售產(chǎn)品。
  叫響國際
  躊躇滿志的柳工開始奮力沖擊國際市場的大門,借機(jī)各大國際展會嶄露頭角,持續(xù)亮相以提升國際知名度。2003年5月柳工參加在法國巴黎舉行的國際土木工程和建筑機(jī)械展覽會,是國內(nèi)惟一參展的工程機(jī)械制造商。2004年又相繼以強(qiáng)勢陣容參加了中國———東盟和上海寶馬國際工程機(jī)械博覽會,分別展示了柳工的“G”系列裝載機(jī)、挖掘機(jī),以及壓路機(jī)、叉車、攤鋪機(jī)、滑移轉(zhuǎn)向裝載機(jī)、混凝土拖泵、混凝土攪拌機(jī)等8大類20多種產(chǎn)品。在展會期間,來自澳大利亞、加拿大、泰日、越南、也門、新加坡等國家的客商對柳工產(chǎn)品表示了濃厚的興趣,現(xiàn)場簽訂了出口澳大利亞、烏克蘭、毛里求斯等國共12臺各類型號的裝載機(jī)和挖掘機(jī)合同。作為中國唯一的參展商參加了展示全球工程機(jī)械制作技術(shù)與實(shí)力的意大利賽默特第27界國際工程建筑機(jī)械展會。參加在美國拉斯維加斯會議中心舉行的CONEXPO-CON/AGG2008年博覽會,柳工派出了包括CLG842、856III(50周年紀(jì)念版)、877III裝載機(jī),CLG904C、CLG922C挖掘機(jī),CLG612H壓路機(jī),CLG365A滑移裝載機(jī)在內(nèi)的7臺代表柳工各系列產(chǎn)品最高研發(fā)生產(chǎn)水平的機(jī)器,柳工吸引了包括卡特、ZF、康明斯、川崎在內(nèi)的高層領(lǐng)導(dǎo)前來展位參觀。柳工品牌正得到國際用戶的認(rèn)可,以穩(wěn)健的步伐走向世界。仍待字閨中的柳工,向來不掩飾自己渴望進(jìn)行國際合作的心意。,向國際著名品牌看齊,積極向全球展示柳工品牌,極大地提升了柳工在國際市場的知名度,力爭讓柳工這一品牌叫響全球,成為真正的國際品牌。
  碩果累累
  2004年柳工裝載機(jī)出口占全國同行業(yè)出口比例27.3%,處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
  2005年度一月至4月,柳工整機(jī)出口工作保持這良好的發(fā)展勢頭,共實(shí)現(xiàn)整機(jī)出口460多臺,同比增長238%,銷售收入1920多萬美元,超過2004年全年出口總額。
  至2006年5月,柳工累計(jì)向全球客戶提供裝載機(jī)超過10萬臺,2006年柳工集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入超過80億元,利潤4.7億元;實(shí)現(xiàn)整機(jī)出口1455臺,國際業(yè)務(wù)的年銷售收入超過6800萬美元,同類產(chǎn)品利潤居全國之首。
  2007年上半年公司實(shí)際實(shí)現(xiàn)出口整機(jī)1187臺,同比增長73.5%,創(chuàng)匯5633萬美元,同比增長73.5%。達(dá)到計(jì)劃目標(biāo)的70.41%。全年出口收入增長為91.27%,出口的收入貢獻(xiàn)比進(jìn)一步上升至13.18%;出口整機(jī)數(shù)量增長87%,5個(gè)海外市場包括歐洲市場的增長率都超過了100%。
  2008年一季度柳工產(chǎn)品出口同比增長63%,其中僅3月份出口量就達(dá)400多臺,相當(dāng)去年一個(gè)季度的出口量。
  海外市場是“大銀盤”還是“吸血鬼”?面對海外兵團(tuán)的攻略,柳工說“我們要堅(jiān)持自主品牌,但又不能封閉自守,要在堅(jiān)持自主品牌的前提下與世界先進(jìn)機(jī)械企業(yè)開展各個(gè)領(lǐng)域的合作?!彪S著發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的快速增長,對工程機(jī)械需求量逐漸增長,通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、和全球營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),柳工在全球新興市場的品牌知名度不斷提高,系列產(chǎn)品得到用戶認(rèn)可,相信柳工未來在國際市場將會有更大的發(fā)展,再創(chuàng)輝煌。


柳工50年來取得的巨大功業(yè)在中國機(jī)械工業(yè)發(fā)展史上留下的輝煌已是濃墨重彩

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